Kosmetikaelmydama dürli mahabat çäreleriniň möhüm kategoriýalarynyň biri bolupdy, maskalardan soň uly mahabat hökmünde, kosmetika satyn almaga kim gatnaşar we olaryň satyn alynmagyna täsir edýän esasy faktorlar haýsylar? Golaýda kosmetika pudagynda sarp edijileriň özüni alyp barşyny öwrenmäge gönükdirilen uly maglumat kompaniýasy bolan Pekin Megayene Technology Co., LTD “2023 618” hasabatyny ýaýratdy.deribazaryň uly maglumatlary gözlemek ”. Hasabat 26-njy maýdan 18-nji iýuna çenli aralykda “Weibo, Siaomashu, B” stansiýasy we beýleki platformalarda “18-nji iýun” kosmetika bazary bilen baglanyşykly 270,000-den gowrak maglumatlara esaslanýar (derini bejermek bazarynda 120,000-den gowrak, 90,000-den gowrak) reňk makiýa market bazarynda we gözellik gurallary bazarynda 60,000-den gowrak), deriniň idegine, reňkine düşünje we derňew berýär;makiýaupwe kosmetika bazaryndaky gözellik gurallary bazarlary.
90-njy ýyldan soňky we 00-dan soňky döwür kosmetika sarp edilişini ýokarlandyrýan esasy güýje öwrüldi
“618” mahabatynda kosmetika bazaryndaky onlaýn ara alyp maslahatlaşmaga gatnaşan sarp edijileriň ýaşy baradaky “Hasabat” statistikasy, sarp edişiň esasy güýji bolan 20-30 ýaş aralygyndaky adamlaryň umumy mukdaryň 70% -den gowragyny düzýändigini anyklady. . Esasan täze döreýän sosial platformalarda ot ekýärler, ýöne soňky satyn almak esasan adaty elektron söwda platformalarynda jemlenýär we käbir sarp edijiler wideo platformalary arkaly önüm satyn alýarlar.
Şol bir wagtyň özünde, kosmetika bazaryndaky sarp edijileriň islegine düşünmek, ýagy aýyrmagyň sarp edijiler üçin çözülmeli derwaýys meselä öwrülendigini, soň bolsa düwürtikleriň we saçlaryň aýrylmagynyň mümkindigini ýüze çykardy.
Ilki bilen netijelilik üçin satyn almak Agyr spesifikasiýa üçin täzeden satyn alyň
Maska, 618 döwürde derini bejermek bazaryndaky iň yssy önüm boldy, hasabatda serum we ýüz kremidir.
Gözden geçirilen markalaryň arasynda käbir önümleriň ilkinji gezek satyn almak niýeti has güýçli bolsa, käbir önümleriň satyn almak niýetini gaýtalamakdan has köp satyn almak niýeti bardy (ilkinji gezek satyn almak niýetiniň sany, ilkinji gezek satyn almak niýetiniň sany, synanyşyk bilen birlikde, ilki satyn almak, ot ekmek we ş.m.). Aýdylan satyn almak niýetiniň sany, satyn almak, ätiýaçlyk, satyn almak we ş.m. goşmak bilen bildirilýän satyn almak niýetiniň sanyna degişlidir. Onda, sarp edijileriň satyn almak islegine täsir edýän faktorlar haýsylar?
Derini ideg etmek bazarynda sarp edijileriň satyn alma faktorlaryna göz aýlamak bilen, sarp edijiler ilkinji gezek önüm satyn alsalar-da ýa-da önüm satyn alsalar-da, önümleriň netijeliligine iň ýokary baha berýärler. Ilkinji gezek satyn alanyňyzda, sarp edijiler kosmetikanyň çig malyna, tejribesine we önüm bahasyna has köp üns berýärler we täzeden satyn alanyňyzda tejribe we spesifikasiýa kategoriýasyna has köp üns berýärler. Bahalar indi esasy pikir däl.
Derini bejermek önümleri sarp edijiniň satyn alyş faktorlary.
Makiýaup önümleri üçin ilkinji gezek önüm satyn alýan sarp edijiler tejribe has ähmiýet berýärler, önüm satyn alýanlar bolsa önümiň netijeliligine ýene-de ähmiýet berýärler. Mundan başga-da, ilkinji satyn alyş bilen deňeşdirilende, önüm satyn alýan adamlar çig mal we kosmetikanyň howpsuzlyk töwekgelçiligi barada has köp alada edýärler.
Kosmetika bazaryndaky sarp edijileri satyn almak faktorlary.
Gözellik guraly soňky ýyllarda kosmetika bazarynda gyzgyn önüm. “Hasabat” maglumatlary dürli gözellik gurallarynyň markalary üçin ilkinji gezek satyn almak isleýänleriň sanynyň gaýtadan satyn alnanlaryň sanyndan köpdügini görkezýär. Seljerişe görä, bu esasan birligiň bahasynyň ýokary bolmagy we gözellik guralynyň has köp ulanylmagy bilen baglanyşykly we täzeden satyn almak islegi birneme pes. Ilkinji gezek gözellik enjamlaryny satyn alanyňyzda, sarp edijiler önümiň netijeliligine, tejribesine we aýratynlyklaryna has köp üns berýärler.
Gözellik gurallary bazaryndaky sarp edijileri satyn almak faktorlary.
Iş hyzmaty we önümiň hili arz-şikaýatlaryň esasy sebäpleridir
Netijeleriň teswirlerinde “kemsidiji” we “şübhe” ýaly negatiw duýgular bilen görkezilen mazmuny gazmak bilen, “618 ″” döwründe kosmetika bazarynyň dürli kategoriýalarynda bar bolan esasy meseleler çykaryldy.
Derini bejermek bazary üçin ilki bilen söwdagärler ýa-da satyjylar önüm satmak düzgünlerini bozýarlar, meselem öňünden ibermek, daş-töwerege gönüden-göni iberilen sowgat gutularyny satyn almazlyk, sarp edijileriň üstünden gülmek. Ikinjiden, dürli kanallarda dokumanyň, gaplama görnüşiniň we derini bejermek önümleriniň düzüminiň tapawudy sebäpli, sarp edijiler önümiň hakykydygyna şübhelenýärler.
Kosmetika bazary üçin birinjisi, satuwdan soňky hyzmatyň öz wagtynda däldigi, müşderilere hyzmat etmegiň pesligi we beýleki meseleler sarp ediş tejribesine täsir edýär. Ikinjisi, söwdagärleriň ýalan propagandasy, hakyky önüm we mahabat düýbünden başga, käbir satuw kanallarynda galp harytlaryň we beýleki meseleleriň bolmagy sarp edijileriň ünsüni özüne çekdi.
Gözellik gurallary bazary üçin, gözellik gurallarynyň netijeliligini ýokarlandyrmak üçin uly maglumatlaryň we käbir sosial platformalaryň dogrulygyny we ygtybarlylygyny sorag astyna almak gerek. Ikinjiden, gözellik guralynyň önümiň hili barada aladalar bar, şeýle hem gözellik guralynyň ýörelgesi we işleýşi barada aladalar bolar.
Iş wagty: 30-2024-nji sentýabr