Kosmetikadürli mahabat işleriniň möhüm kategoriýalarynyň biri bolup geldi, maskalardan soň uly mahabat hökmünde, kosmetika satyn almaga kimler gatnaşar we olaryň satyn alynmagyna täsir edýän esasy faktorlar nämeler? Ýakynda kosmetika ulgamynda sarp edijileriň özüni alyp barşyny öwrenmäge gönükdirilen uly maglumat kompaniýasy bolan Beijing Megayene Technology Co., LTD. “2023 618” hasabatyny çap etdi.deri“Care Market Big Data Research” hasabaty 26-njy maýdan 18-nji iýuna çenli döwürde Weibo, Xiaomashu, B stansiýasy we beýleki platformalardaky “18-nji iýun” kosmetika bazary bilen baglanyşykly 270,000-den gowrak maglumata esaslanýar (deri idegi bazarynda 120,000-den gowrak, reňkli makiýaž bazarynda 90,000-den gowrak we gözellik gurallary bazarynda 60,000-den gowrak), şeýle hem deri idegi, reňk barada düşünje we seljerme berýär.makiýažwe kosmetika bazaryndaky gözellik gurallary bazarlary.
90-njy we 2000-nji ýyllardan soňky döwür kosmetika sarp edilişini ösdürýän esasy güýje öwrüldi
“618” aksiýasy mahalynda kosmetika bazarynyň onlaýn ara alyp maslahatlaşmalaryna gatnaşan sarp edijileriň ýaşy baradaky “Hasabat” statistikasynda 20 bilen 30 ýaş aralygyndaky adamlaryň umumy sanynyň 70% -den gowragyny düzýändigi, bu bolsa sarp etmegiň esasy güýjüniň emele gelýändigi anyklandy. Olar esasan täze sosial platformalarda ot ekýärler, ýöne soňky satyn alyş esasan däp bolan elektron söwda platformalarynda jemlenendir we käbir sarp edijiler önümleri wideo platformalar arkaly hem satyn alýarlar.
Şol bir wagtyň özünde, kosmetika bazaryndaky sarp edijileriň islegine syn etmek, ýagyň aýrylmagynyň sarp edijiler üçin deridäki siviljäni we saçlary aýyrmak meselesiniň derrew çözülmeli meselä öwrülendigini ýüze çykardy.
Netijelilik üçin ilkinji satyn alyş Agyr tehniki şertler üçin gaýtadan satyn alyň
Hasabata görä, 618-nji ýylyň dowamynda maska deri ideg bazarynda iň meşhur önüm boldy, ondan soň serum we ýüz kremi gelýär.
Sorag edilen brendleriň arasynda käbir önümleriň ilkinji gezek satyn almak niýeti has güýçlidi, käbir önümleriň bolsa gaýtalanýan satyn almak niýeti gaýtalanýan satyn almak niýetinden has köpdi (ilkinji gezek satyn almak niýetiniň beýanynyň sany, synanyşmak, ilkinji satyn almak, ot ekmek we ş.m. ýaly ilkinji gezek satyn almak niýetiniň beýanynyň sanydyr). Gaýtadan satyn almak niýetiniň beýanynyň sany, gaýtadan satyn almak, ammar toplamak, gaýtadan satyn almak we ş.m. ýaly gaýtadan satyn almak niýetiniň beýanynyň sanyny aňladýar). Eýsem, sarp edijileriň satyn almak islegine täsir edýän faktorlar näme?
Deri ideg bazarynda sarp edijileriň satyn alyş faktorlaryny öwrenmek arkaly, sarp edijileriň önümleri ilkinji gezek satyn alýandygyna ýa-da gaýtadan satyn alýandygyna garamazdan, önümleriň netijeliligine has köp ähmiýet berýändigi anyklandy. Ilkinji gezek satyn alanda, sarp edijiler kosmetika önümleriniň çig malyna, tejribesine we bahasyna has köp üns berýärler, gaýtadan satyn alanda bolsa tejribe we tehniki häsiýetnama kategoriýasyna has köp üns berýärler. Baha indi esasy üns berilýän zat däl.
Deri ideg önümlerini sarp edijileriň satyn alyş faktorlary.
Makiýaž önümleri üçin önümleri ilkinji gezek satyn alýan sarp edijiler tejribä iň köp ähmiýet berýärler, önümleri gaýtadan satyn alýanlar bolsa önümiň netijeliligine iň köp ähmiýet berýärler. Mundan başga-da, ilkinji satyn alyş bilen deňeşdirilende, önümleri satyn alýan adamlar kosmetika önümleriniň çig mallary we howpsuzlyk töwekgelçilikleri barada has köp alada edýärler.
Kosmetika bazarynyň sarp edijileriniň satyn alyş faktorlary.
Soňky ýyllarda gözellik gurallary kosmetika bazarynda meşhur önüm bolup durýar. “Hasabat” maglumatlary gözellik gurallarynyň dürli markalary üçin ilkinji gezek satyn almaga isleg bildirýänleriň sanynyň gaýtadan satyn alnanlaryň sanyndan köpdigini görkezýär. Analizlere görä, bu esasan gözellik gurallarynyň birlik bahasynyň ýokary bolmagy we ulanylyş möhletiniň uzamagy bilen baglanyşyklydyr we gaýtadan satyn almaga islegiň deňeşdirme boýunça pes bolmagy bilen baglanyşyklydyr. Gözellik enjamlaryny ilkinji gezek satyn alanda, sarp edijiler önümiň netijeliligine, tejribesine we tehniki aýratynlyklaryna has köp üns berýärler.
Gözellik gurallary bazarynyň sarp edijileriň satyn alyş faktorlary.
Işewürlik hyzmaty we önümiň hili şikaýatlaryň esasy sebäpleridir
Hasabatda internet ulanyjylaryň teswirlerinde "kemsidiji" we "şübhe" ýaly negatiw duýgularyň görkezilen mazmunyny öwrenmek arkaly "618" döwründe kosmetika bazarynyň dürli kategoriýalarynda bar bolan esasy meseleler ýüze çykaryldy.
Deri ideg bazary üçin, birinjiden, söwdagärler ýa-da satuw işgärleri önüm satuwynyň düzgünlerini bozýarlar, mysal üçin, öňünden iberme, gönüden-göni çetki ýurtlara iberilýän sowgat gutularyny satyn almaýarlar, bu bolsa sarp edijileriň gülküsine sebäp bolýar. Ikinjiden, dürli kanallardaky deri ideg önümleriniň teksturasynyň, gaplama wersiýasynyň we düzüminiň tapawutlylygy sebäpli sarp edijiler önümiň hakykydygyna şübhelenýärler.
Kosmetika bazary üçin birinjiden, satuwdan soňky hyzmatyň wagtynda berilmezligi, müşderi hyzmatynyň ýaramazlygy we beýleki meseleler sarp ediş tejribesine täsir edýär. Ikinjiden, söwdagärleriň ýalan propagandasy, hakyky önüm bilen mahabatyň düýbünden tapawutly bolmagy, şeýle hem käbir satuw kanallarynda galp harytlaryň we beýleki meseleleriň bolmagy sarp edijileriň ünsüni özüne çekdi.
Gözellik gurallary bazary üçin, uly maglumatlaryň we käbir sosial platformalaryň gözellik gurallarynyň netijeliligini öňe sürmek üçin hakykylygyna we ygtybarlylygyna sorag astyna almak gerek. Ikinjiden, gözellik guralynyň öz önüminiň hiline alada bildirilýär we gözellik guralynyň prinsipi we işlemegine hem alada bildirilýär.
Ýerleşdirilen wagty: 2024-nji ýylyň 30-njy sentýabry
