Dünýäde barha güýçli bäsdeşlik şertlerindegözellik bazaryDaşary ýurt kosmetika brendleri yzygiderli täzelikler girizýärler. Önüm täzeliklerinden bazar strategiýalaryna we durnukly ösüşiň düzülişine çenli birnäçe täze hereketler pudagyň ünsüni yzygiderli özüne çekdi. Bu ösüşler diňe bir brendleriň ösüşine täsir etmän, eýsem global ösüşi hem üýtgedýär.gözellik sarp edilişiniň meýiliHaýsy möhüm zatlara üns bermeli? Geliň, olary bilelikde düzedip göreliň.
Önümiň innowasiýalary: Tehnologiýanyň we tebigy maddalaryň çuňňur integrasiýasy
Ýakynda köp sanly halkara gözellik brendleri güýçli bäsdeşlige ukyply täze önümleri çykarmak üçin tehnologiki barlaglary we işläp düzmeleri tebigy maddalar bilen utgaşdyrdylar. 10-njy awgustda meşhur fransuz brendi Lancôme resmi taýdan täze “Aurora Spot – Lightening Serum” önümini çykardy. Bu önüm brendiň eksklýuziw “AI Spot – Lightening Algorithm” bilen enjamlaşdyrylan - deri sensory arkaly tegmilleriň görnüşini anyklandan soň, işjeň maddalaryň bölünip çykma konsentrasiýasyny akylly sazlaýar. Şol bir wagtyň özünde, ol Fransuz Alp daglarynyň buzluk suwundan alynýan “buzluk aşgazan ekstraktyny” goşýar. Kliniki synaglar 28 günüň dowamynda yzygiderli ulanmagyň tegmilleriň ýagtylanma tizligini 37% ýokarlandyryp biljekdigini görkezýär. Lancôme-iň global ylmy-barlag we işläp düzmek boýunça direktory Sofi Lawýelle täze önümiň tanyşdyrylyş maslahatynda şeýle diýdi: “Biz tehnologiýa arkaly tebigy maddalary güýçlendirmegi we sarp edijilere has takyk maglumatlary bermegi umyt edýäris”.deri idegiçözgütler.
Şeýle hem, Amerikanyň deri bejeriş brendi SkinCeuticals hem 15-nji awgustda "CE Classic Antioxidant Serum-yň täzelenen görnüşini" çykardy. C witamini we E witamininiň asyl formulasyna esaslanyp, oňa "ergotionin - glutation toplumy" goşuldy, antioksidantyň täsir ediş möhletini 8 sagatdan 12 sagada çenli uzaltdy we Amerikan Dermatologiýa Akademiýasynyň (AAD) fotogarrama garşy sertifikatyndan geçdi. Brendiň resmi maglumatlaryna görä, bu täze önümiň global satuwy satuwdan öňki döwürde bary-ýogy 3 günüň dowamynda 500,000 çüýşeden geçdi, sargytlaryň 42% -i Aziýa bazarynyň paýyna düşdi.
Bazar strategiýasy: Aziýa bazarynda maýa goýumlarynyň artmagy, ýöriteleşdirilen hyzmatlar esasy ugur bolýar
Aziýanyň gözellik bazarynyň ägirt uly mümkinçilikleri bilen ýüzbe-ýüz bolan daşary ýurt brendleri ýakynda maýa goýumlaryny artdyrdylar we ýerlileşdirilen ýöriteleşdirilen önümleri we hyzmatlary işe girizdiler. 8-nji awgustda ýapon brendi Shiseido Şanhaýda "Aziýa deri barlag merkezini" döredendigini yglan etdi. Merkez aziýalylaryň duýgur deri we tegmiller ýaly umumy deri meselelerine ünsi jemlär we Aziýa deri görnüşlerine laýyk gelýän täze önümleri işläp düzmek üçin indiki 3 ýylda 120 million ABŞ dollary maýa goýmagy meýilleşdirýär. Şol bir wagtyň özünde, Shiseido Hytaý bazary üçin "onlaýn deri diagnozy + oflaýn tejribe dükany" atly baglanyşykly hyzmatyny hem işe girizdi. Sarp edijiler mini-programma arkaly deri synagyny tamamlandan soň, ýöriteleşdirilen deri ideg meýilnamasyny we nusgalaryny almak üçin dükana baryp bilerler. Bu hyzmat işe girizilen ilkinji aýynda 200 müňden gowrak ulanyjyny özüne çekdi.
Günorta Koreýanyň “Amorepacific” brendi Günorta-Gündogar Aziýa bazaryna göz aýlady. 12-nji awgustda Indoneziýanyň Jakarta şäherinde ilkinji “Tebigy deri ideg laboratoriýasyny” açdy we ýerli ýörite “tongkat ali” we “kokos ýagyny” çig mal hökmünde ulanyp, deri ideg seriýasyny başlady. Şeýle hem, ýerli indoneziýaly gözellik bloggerleri bilen hyzmatdaşlyk edip, “Tebigy deri ideg çagyryşy” çäresini başlady. Tema diňe bir hepdede 50 million gezekden geçdi. “Amorepacific Günorta-Gündogar Aziýanyň” baş direktory Kim Min – Çol şeýle diýdi: “Biz ýerli ylmy-barlag we tejribe işleri we marketing arkaly brendi ýerli sarp edijileriň isleglerine has ýakynlaşdyrmagy umyt edýäris”.
Durnukly ösüş: Ekologiýa taýdan arassa gaplama we uglerodsyz önümçilik täze ugurlara öwrülýär
Dünýäde ekologiýa barada habarlylygyň artmagynyň fonunda, daşary ýurt gözellik brendleri ýakynda durnukly ösüş ulgamynda ýygy-ýygydan hereket etdiler. 5-nji awgustda Britaniýanyň gözellik brendi The Body Shop 2025-nji ýyla çenli ähli önümler üçin 100% gaýtadan işlenip bilýän ýa-da gaýtadan ulanyp bolýan gaplamalary gazanjakdygyny yglan etdi. Häzirki wagtda ol her ýyl 1200 tonna plastik galyndylaryny azaltmaga garaşylýan "bambuk süýümli maska kagyzy" we "gaýtadan işlenen plastik çüýşe göwreleri" ýaly ekologiýa taýdan arassa gaplama önümlerini çykardy. Şol bir wagtyň özünde brend "boş çüýşe gaýtadan işlemek maksatnamasyny" hem işe girizdi. Sarp edijiler sowgat berlen her 5 boş çüýşe üçin 20 funtlyk kupony çalşyp bilerler. Maksatnamanyň Ýewropa bazarynda işe girizilen ilkinji aýynda 800 müňden gowrak boş çüýşe gaýtadan işlenildi.
Germaniýanyň organiki deri ideg brendi Dr. Hauschka önümçilik tarapynda tagalla etdi. 18-nji awgustda Germaniýanyň Baden-Württemberg şäherindäki zawodynyň resmi taýdan "uglerod-neýtral önümçilik" gazanandygyny yglan etdi. Gün panellerini gurnamak we ýyladyş üçin biokütle energiýasyny ulanmak arkaly zawod her ýyl uglerod zyňyndylaryny takmynan 3500 tonna azaldyp biler. Brend direktory şeýle diýdi: "Durnukly ösüş şygar däl, eýsem önümçiligiň her bir ulgamynda ornaşdyrylmalydyr. Geljekde biz tutuş senagat zynjyrynda daşky gurşawy goramak üçin çig malyň organiki ösdürilip ýetişdirilmegini hem öňe süreris".
Düzgünleşdiriji jogap: Önümiň laýyklygyny üpjün etmek üçin dürli ýurtlarda täze düzgünlere uýgunlaşmak
Dürli ýurtlarda kosmetika gözegçiliginiň yzygiderli güýçlenmegi bilen, daşary ýurt brendleri hem täze düzgünleriň talaplaryna laýyk gelmek üçin işjeň uýgunlaşýarlar. 7-nji awgustda Ýewropa Bileleşigi resmi taýdan 1223/2009 belgili “Kosmetika Düzgünnamasynyň (ÝK)” täzelenen görnüşini işe girizdi we 12 sany güneş kreminiň ulanylyş konsentrasiýasyna çäklendirmeler girizdi. Amerikanyň “L'Oreal Group” kompaniýasy derhal Ýewropa bazarynda “L'Oreal Paris” we “Kiehl's” ýaly brendleri tarapyndan satylýan ähli güneş kremleriniň formula düzedişlerini tamamlandygyny, çäklendirilen güneş kremleriniň mukdaryny çalşandygyny ýa-da azaltandygyny we Ýewropa Bileleşiginiň Kosmetika Düzgünleşdiriji edarasynyň (SCCS) howpsuzlyk bahalandyrmasyndan geçendigini yglan etdi.
ABŞ-nyň Azyk we derman serişdeleri boýunça dolandyryş edarasy (FDA) 11-nji awgustda "kosmetiki maddalaryň howpsuzlyk sanawynyň täzelenmegi barada bildiriş" çap etdi, şol sanda "natriý gialuronat" we "pantenol" ýaly 20 madda "umumy taýdan howpsuz" diýlip ykrar edilen sanawa girizildi. Şol bir wagtyň özünde, bu maddalary öz içine alýan import edilen kosmetika önümleriniň has jikme-jik önümçilik prosesi baradaky hasabatlary tabşyrmagyny talap edýär. Muňa jogap hökmünde Ýaponiýanyň "Kao Group" kompaniýasy ABŞ-nyň resmi web sahypasynda "Maddalaryň howpsuzlygy baradaky maglumat sorag ulgamyny" işe girizmek bilen çalt jogap berdi. Sarp edijiler önüm maddalarynyň howpsuzlyk bahalandyrmasy baradaky hasabatlary we laýyklyk sertifikatlaryny real wagt režiminde barlap bilýärler, bu bolsa FDA tarapyndan resmi taýdan ykrar edildi.
Önümiň innowasiýasyndan bazar düzümine, daşky gurşawy goramak tejribelerinden düzgünlere laýyklyk jogaplaryna çenli, daşary ýurt gözellik brendleri dürli täze hereketler bilen dünýä gözellik bazaryndaky üýtgeşmelere uýgunlaşýarlar. Bu ösüşler sarp edijilere has ýokary hilli saýlamalary getirmek bilen çäklenmän, eýsem pudagyň ösüşi üçin täze ugurlary hem üpjün edýär. Dünýä gözellik senagatynyň bu özgerişinde haýsy brendiň hereketlerine has köp garaşýarsyňyz? Pikirleriňizi paýlaşmaga hoş geldiňiz.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 19-njy awgusty
